Tema
Tv de paga vs. Plataformas de streaming
VOD
(video on demand)
Delimitación del
tema
Los
retos de las señales de tv de paga en México ante las nuevas tecnologías en el
entretenimiento
Contextualización
Los últimos años han reflejado un importante crecimiento de
la tv de paga en nuestro país, introduciéndose en niveles socioeconómicos mas
bajos. (Lamac.org) ello ha significado una oportunidad de negocio y crecimiento
para esta industria, sin embargo, en estos últimos años nuevos modelos de
negocios de entretenimiento han surgido, con plataformas como NETFLIX, Claro
video y BLIM, estos modelos ofrecen al usuario mediante conexión a Internet
acceder a plataformas de VOD video on demad, es decir disfrutar de contenidos en
distintos dispositivos móviles cuando quieran y donde quieran. si bien por el
momento son los niveles socioeconómicos mas altos los que comienzan a recurrir
a estas plataformas, su llegada implica un gran riesgo de perdida de demanda
para la televisión tal y como la conocemos. se deben generar estrategias claras
y bien definidas que le permitan seguir ofreciendo una opción al usuario y por
ende una fuente de trabajo para miles de personas.
JUSTIFICACIÓN
Los medios de comunicación han
tenido que aprender a adaptarse a los nuevos tiempos y tecnologías, sin embargo
han sobrevivido. El cine y la radio en su momento se vieron seriamente
amenazados por la televisión, sin embargo ambos medios subsistieron gracias a
la búsqueda de nuevas ideas, formatos e innovaciones que les permitieron seguir
adelante. Hoy las nuevas tecnologías vuelven a parecer una amenaza y las
señales de televisión abierta, así como las de paga, sufren una fuerte baja en
sus ingresos y ratings, siendo ambas fuente de trabajo de miles de personas,
deben encontrar la forma de subsistir y evolucionar para no quedarse atrás.
En
entrevista para The Wall Street Journal, el vicepresidente Ejecutivo de
Televisa, Alfonso de Angoitia, dijo el martes que resultaba evidente la
fragmentación de la audiencia a partir de una alta penetración de la televisión
de paga y otras plataformas y calificó como una tempestad, la caída en la
entrada de publicidad. (Barragan, 2015)
Esto nos obliga a pensar de que forma podrá la televisión
de paga lograr convencer al usuario de seguir contando con el servicio, cuando
gran parte de sus contenidos se comparten ahora mediante plataformas VOD,
lograr entender esto nos permitirá ofrecen el marco un escenario real para una
industria que ofrece trabajo a miles de
personas, conocer cómo evolucionará, su valor
económico real, tiempo de vida y opciones de la misma para seguir
teniendo participación en un mercado
cambiante y con ello incentivar su uso y proteger esta importante fuente de trabajo.
Objetivo
General
Analizar el entorno de medios de comunicación, para reconocer
las fortalezas y debilidades de los sistemas de Tv de paga frente a la
competencia de sistemas VOD (video on demand) de plataformas de streaming on
line
Objetivos
particulares
v Conocer
los comportamientos del consumidor de entretenimiento en tv de paga y VOD
v Descubrir
las motivaciones de consumo de los usuarios de Tv de paga y VOD
v Reconocer
las virtudes de cada plataforma frente a ciertos segmentos del mercado
v Aplicar
los datos recopilados para generar estrategias en beneficio de la tv de paga
frente a la competencia.
MARCO TEÓRICO
Debido a que nuestro interés radica en descubrir que
estrategias puede implementar una plataforma de entretenimiento frente a otra,
delimitaremos nuestra investigación a conocer los comportamientos del
consumidor, los contenidos que prefieren y los que se ofrecen, así como revisar
cuales son las opciones que existen en el mercado.
v Preferencias
de entretenimiento entre los distintos segmentos del mercado (generación X,
Baby Boomers, Millenials).
v Uso de
internet y televisión de paga por estratos socioeconómicos.
v Revisión
de casos de éxito en ambas plataformas.
v Evolución
de los canales de tv de paga con servicios OTT.
v Comparativos
de contenidos.
v Revisión
de ratings y comportamiento de la audiencia en los últimos años.
v Diseño
de estrategias conforme a lo analizado de los datos recabados.
HIPÓTESIS
La televisión de paga sobrevivirá por lo menos 10 años mas
si es capaz de abaratar sus costos para ser más accesible a audiencias de mas
bajo nivel socioeconómico y si convence a sus audiencias con nuevos formatos y
un trabajo sobresaliente en el nivel OTT en diversas plataformas.
METODOLOGÍA
v Analizaremos
los números y estadísticas a los que tengamos acceso, ya que la mayoría de
ellos son datos con costo ofrecidos por agencias como IBOPE o NIELSEN, sin
embargo gracias a estudios de libre acceso como el de Televisa y Milward Brown,
así como los de LAMAC, e INEGI podemos generar una clara idea de las tendencias
de uso y gusto de las audiencias.
v Revisaremos
los textos publicados en periódicos on line, Blogs y videos, ya que debido a lo
reciente del tema no podemos aún encontrar libros de consulta actualizados
v Encuestas
que podemos realizar via on line gracias a plataformas como https://es.surveymonkey.com/ esto
debido al poco tiempo libre y recursos que poseemos.
v Entrevistaremos
algunos de los directores en ambas áreas para conocer sus posiciones ante estas
nuevas tecnologías y retos.
v Una
vez recabados los datos iniciaremos un proceso de revisión minuciosa hasta dar
con los Findings que nos permitan generar estrategias puntuales para incentivar
el consumo de la tv de paga y no perder terreno ante las plataformas VOD.
PLAN DE TRABAJO
- Realizar un
trabajo previo de búsqueda de referencias sobre el tema, analizando lo que
otros expertos han comentado sobre el mismo. Analizar estos comentarios y
sacar conclusiones sobre sus opiniones
- Realizar una
búsqueda minuciosa sobre datos públicos de audiencias actuales de las
plataformas que estamos estudiando. Revisar encuestas, bases de datos previas y cruzar la información de las mismas.
- Realizar encuestas
propias encaminadas a descubrir las tendencias de uso de plataformas
tomando en cuenta las siguientes variables:
Demográficos como:
·
Edad
·
Sexo
·
Escolaridad
·
Nivel
socioeconómico
Psicográficos como:
·
Usos y costumbres
·
Estilos de
vida
·
Empleos
·
Hobbies
4.- una vez teniendo los datos recabados, analizando la opinión de los expertos, considerando casos previos de
éxito y conociendo las tendencias del
mercado, seremos capaces de ofrecer respuesta a nuestra hipótesis y compartir resultados.
Conclusiones
Nuestra labor de investigación
requerirá de un amplio campo de acción. Debemos antes que nada comprender la
naturaleza de las plataformas de entretenimiento y sus características propias.
Como interactúan los usuarios con ellas y las razones y motivadores por las que
suelen utilizarlas.
Recabar los datos y comprender
que se tratan de números y estadísticas que marcan tendencias reales medibles,
pero dilucidar a los seres humanos y las características, gustos y deseos
detrás de cada uno de ellos, al fin y al cabo el resultado de nuestra investigación
ofrecerá nuevas rutas a una industria cuyo principal objetivo es ofrecer un
servicio atractivo y de calidad para el consumidor
Fuentes
http://www.sinembargo.mx/08-07-2015/1406317
(Barragan, 2015)
http://www.lamac.org/mexico/
(LAMAC.org)
Sartori Giovanni, Homovidens
(editorial Taurus, México 1996 3ª edición)
Méndez Álvarez Carlos Eduardo,
Metodología. Diseño y desarrollo del proceso de investigación con énfasis en
ciencias empresariales (Grupo Noriega Editores)
